【テーマ】
『知と汗と涙の近大流コミュニケーション戦略』
【要 旨】
3年連続志願者数日本一を達成した近畿大学。卒業式に堀江貴文氏や山中伸弥氏を招聘しネット動画配信するなど、既存の大学の枠組みにとどまらない取り組みを実施してきた、同大学の広報戦略を世耕氏に披露いただく。
「講師より」
近畿大学が3年連続日本一の入試志願者数を実現した背後には、戦略的なPR活動とメディア戦略がある。「入れ替えなきリーグ戦」の中で、旧態依然とした大学界の常識にとらわれない広報を展開。リリース配信本数は年間397本（2015年度）。紙の願書を廃止した「近大エコ出願」や世界初のクロマグロ完全養殖など、SNSで拡散したくなるようなクリエイティブを投入。今回はこれまでの実例を中心に、近大流のコミュニケーション戦略についてお話しします。
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