●原田　曜平 （はらだ　ようへい）氏
�株歯�堂ブランドデザイン若者生活研究所　リーダー

【テーマ】
「若者のライフスタイルから学ぶ！　増税期のマーケティング」

【要　旨】
団塊の世代が定年を迎えた2010年代。製造業も小売業も、その旺盛な消費意欲を喚起しようとする商品・サービスの開発や事業の展開が目立つ。対照的に、「さとり世代」とも言われる若者をターゲットにする商品開発と事業展開が各社の課題となっている。テレビの情報番組でも活躍する同氏は、現代の若者全体を示す「さとり世代」という言葉を世に浸透させた、日本を代表する若者研究の第一人者であり、「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費意欲を示しているのがヤンキー層だと指摘する。当講演では、従来の典型的ヤンキー像とは一線を画す現代のヤンキー像を紹介頂き、今後の経済を担う層の消費動向を掴むと共に、増税期のマーケティングのあり方についてもレクチャー頂く。