【テーマ】
『日本一のチームをつくる』〜北海道日本ハムファイターズの改革マネージメント〜
【要 旨】
藤井氏は日本で唯一、プロ野球とJリーグの両方で社長を務め、セレッソ大阪、北海道日本ハムファイターズそれぞれにおいて慢性的な赤字体質を数々の改革を行い黒字に転換させた。その成功の鍵は「地域密着」の経営にあった。「地元に愛されることがスポーツビジネスを成功に導くための鉄則である」を忠実に守り、地元でも知名度の低かったセレッソ大阪では、対象を“自転車で20分圏内”としたのに対し、東京から移転した北海道日本ハムファイターズでは全北海道と、チーム状況と地域特性応じて異なるアプローチでファンの拡大と定着を図った。そこで同氏からこれからのスポーツビジネスの在り方と今後の可能性についてご講話いただく。
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