インテリジェントアレー撰壇塾
講演時間 会場 宝塚造形芸術大学 梅田キャンパス
◆講演日:2008年6月3日(火) 19:00〜  
 
ハーゲンダッツが追求するプレミアム戦略に迫る!

●小野 真紀子( おの まきこ) 氏
ハーゲンダッツジャパン(株)専務取締役
経営企画室長 兼 マーケティング本部エグゼクティブマネージャー

【テーマ】
ハーゲンダッツのプレミアム戦略
〜新商品開発とブランド価値向上の取組み〜


【要 旨】

今や高級アイスクリームの代名詞とも言えるハーゲンダッツ。84年の日本上陸以降、大人向けの「プレミアム」アイスクリーム市場を開拓し続け、高いシェアを維持し続けている。そして2007年4月には「プレミアム」のさらに上を行く最上級品として「ドルチェ」シリーズを発売、年末までに50億円を売り上げるヒット商品が新たに誕生した。当講演では、同社が貫くプレミアム戦略における新商品開発やブランド価値向上の取組みについて、同社のマーケティング活動を指揮する同氏にその舞台裏を交えながらご紹介いただく。
 

講師略歴 1982年サントリー(株)入社。国際開発部にてM&Aを担当、フランス・ボルドーの格付けワイナリー「シャトーラグランジュ」やカリフォルニア・ソノマ地区のワイナリー、アメリカの水会社などの買収に携わった。

87年ワイン事業部に異動し、事業戦略企画や海外ワイン会社との新規提携などを担当。 

91年よりフランス駐在員事務所勤務。

帰国後97年からは海外事業部マネージャーとして、ペプシ本社との合弁提携などを担当。 

2001年よりハーゲンダッツジャパン(株)にマーケティング本部エグゼクティブマネージャーとして出向。
05年より現職。
 
ハーゲンダッツ
「ドルチェ」ホームページ

http://www.haagen-dazs.co.jp/dolce/

ハーゲンダッツジャパン(株)ホームページ

http://www.haagen-dazs.co.jp/


●受講生の声(当日のアンケートより)

「消費者としてハーゲンダッツの大ファンでしたので、とても興味深く伺うことができました。変えてはいけないもの、しっかりとした軸を持ちつつも、新たな事へ挑戦しなければならないという事はどのような業界にも通じることだと思いました。ありがとうございました」(20代・女性)

「ハーゲンダッツのブランドイメージは、高級感、あこがれ感がきちっと確立されていることに感銘を受けました」(50代・電機メーカー・施設管財・男性)

「『期待に応える』ではなく『期待を超える』ことを目指し続けていることに、トップブランドたるゆえんを感じました」(30代・小売・管理事務・女性)

「異なる産業の話でしたが、大変役に立ちました」(40代・電機・技術・男性)

「非常に面白く受講させていただきました。私自身の企画に本当に活かせると実感しております。小野様のようなパワフルな女性が、このようにご活躍されている事にも驚きました」(30代・化粧品メーカー・マーケティング・男性)

「ブランドイメージ、品質へのこだわりについて完璧に徹した取組みがすばらしい!時代変化にマッチさせ、チャレンジの連続でありながら、原点を失わず、更に価値を高めていることに感動しました」(団体職員・女性)